2月27日，第十四屆全國冬季運(yùn)動會在呼倫貝爾市落幕。在“辦好一個會，提升一座城”的思想指引下，呼倫貝爾交出了一份圓滿的答卷。
閉幕式上，遼寧省接過冬運(yùn)會會旗，也標(biāo)志著呼倫貝爾進(jìn)入了“后冬運(yùn)時代”。如何利用大型賽事影響，進(jìn)一步提升文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？怎樣接續(xù)“十四冬”帶來的熱度效應(yīng)？成為呼倫貝爾面臨的新課題。
采訪過程中，答案漸漸清晰，呼倫貝爾逐步放大冬運(yùn)效應(yīng)，借力“十四冬”全面破圈、出圈，持續(xù)在文旅產(chǎn)業(yè)上發(fā)力。
“您好，我能幫您嗎？”賽場外，“十四冬”城市志愿者正在為市民及游客提供服務(wù)，以城市志愿者為代表的志愿服務(wù)正在點(diǎn)燃全民參與盛會的熱情。
當(dāng)?shù)夭粩嗉ぐl(fā)市民群眾的接待熱情，傳導(dǎo)人人都是城市溫度的傳遞者、城市形象的代言人、城市美景的推薦官，讓游客賓至如歸。
呼倫貝爾市不斷豐富文旅市場，創(chuàng)新供給。圍繞“冰雪文旅＋”等領(lǐng)域開發(fā)新產(chǎn)品、推出新業(yè)態(tài)、打造新場景，冰雪那達(dá)慕、鳳凰山藍(lán)莓冰雪藝術(shù)節(jié)等新產(chǎn)品。
以“喜迎十四冬”為主題，呼倫貝爾舉辦了“冰雪那達(dá)慕”“冬季英雄會”“冷極馬拉松”“中俄蒙國際冰雪節(jié)”等冰雪文化運(yùn)動旅游主題系列活動25場，直接參與人數(shù)22萬余人次，輻射帶動市民游客近200萬人次，全網(wǎng)曝光量超2億次。
“這里街道整潔，服務(wù)周到，天氣很冷但人很熱情。”福建游客王鑫說。
為營造一流辦賽環(huán)境，呼倫貝爾市堅(jiān)持揚(yáng)優(yōu)勢、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)的發(fā)展導(dǎo)向，投入近2.1億元完善景區(qū)、滑雪度假地、休閑街區(qū)等冬季旅游設(shè)施，推進(jìn)根河冷極村旅游建設(shè)（一期）、扎蘭屯金龍山滑雪場改造、牙克石鳳凰山滑雪場等景區(qū)改造提檔升級，在呼倫貝爾中心城區(qū)建造31處雪雕供游客打卡。
同時，當(dāng)?shù)匾虻刂埔碎_發(fā)適合在冬季進(jìn)行的藝術(shù)展覽、非遺體驗(yàn)、沉浸式演出、國風(fēng)國潮等專題活動。春節(jié)期間圍繞“游龍御馬迎新春，歡歡喜喜過大年”共舉辦107場活動，其中中心城區(qū)舉辦21場活動；2月24日元宵節(jié)當(dāng)天共有9場活動，涵蓋了第十四屆全國冬季運(yùn)動會主題油畫作品展、呼倫貝爾古城沉浸式巡游活動、第一屆呼倫貝爾古城廟會活動、“美麗家鄉(xiāng)”哈薩日組合專場音樂會、“歡樂十四冬，正月十五月正圓”博物館奇妙夜系列活動等，以廣大游客市民喜聞樂見的形式講好呼倫貝爾故事，豐富游客市民的文化生活。
這個冰雪季，呼倫貝爾文旅市場一組數(shù)據(jù)格外亮眼。2023年11月至2024年1月，呼倫貝爾全市接待國內(nèi)游客323.99萬人次，按可比口徑同比增長116.4%；實(shí)現(xiàn)旅游收入42.07億元，同比增長171.95%；全市文旅市場主體增加152家，同比增長16%，冬季開門營業(yè)的旅游市場主體首度達(dá)到449家，同比增長123.3%。
“十四冬”文旅市場的火熱，不只停留在賽事期間。按照“辦好一個會，提升一座城”的目標(biāo)，呼倫貝爾正在穩(wěn)步走好全域、全季、全業(yè)旅游發(fā)展的路子，把冰雪旅游作為四季均衡發(fā)展的重點(diǎn)和拉動消費(fèi)的基礎(chǔ)，著重發(fā)揮冰雪賽事和民俗文化的獨(dú)特優(yōu)勢。
呼倫貝爾市提出，在全域上見實(shí)效，多部門聯(lián)動，完善全域范圍內(nèi)的公共服務(wù)需求，實(shí)現(xiàn)旅游公共服務(wù)一體化；在全季上做文章，讓呼倫貝爾四季皆美景轉(zhuǎn)化為四季產(chǎn)品；在全業(yè)上下功夫，調(diào)動各單位各部門共同開啟寵客模式，切實(shí)推動冬季旅游宣傳營銷提檔升級。
“十四冬”給呼倫貝爾文旅帶來新的發(fā)展機(jī)遇，后“十四冬”時期，將如何系統(tǒng)規(guī)劃文旅產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，這是呼倫貝爾的新思考。
呼倫貝爾市文化旅游廣電局黨組書記、局長臧著強(qiáng)表示，后“十四冬”時期，呼倫貝爾將在全域全季全業(yè)旅游發(fā)展理念和全民健身戰(zhàn)略引領(lǐng)下，堅(jiān)持體旅融合，將冰雪主題的場館設(shè)施打造成休閑運(yùn)動基地、旅游觀光基地、文旅體產(chǎn)業(yè)融合集聚地。
